Строка тега — это дескриптор в одну или две строки, который часто наступает после логотипа продукта или названия компании. Это одна из тех вещей, которые выглядят простыми, но это не так. Крупные компании платят рекламным агентствам большие деньги за разработку строк тегов для своих компаний и брендов.
Многие компании, однако, не имеют достаточно большого бюджета, чтобы нанять рекламное агентство. Если вы принадлежите к одному из таких малых бюджетных предприятий, не отчаивайтесь. С некоторой креативностью и настойчивостью, вы можете разработать свою собственную линию тегов.
** Сначала решите, что вы хотите общаться с вашей линией тегов.
* Если у вас есть заявление о позиционировании и / или уникальное торговое предложение, запишите их. Ваша линия тегов должна их усилить.
* Задайте себе эти вопросы.
— Кто ваши клиенты?
— Какие преимущества вы даете своим клиентам?
— Какие чувства вы хотите вызвать у ваших клиентов?
— Какие действия вы пытаетесь сгенерировать из ваших клиентов
?
— Чем вы отличаетесь от ваших конкурентов?
Попробуйте получить один или несколько из них через ваш тег.
** Во-вторых, подготовьтесь к мозговой атаке.
* Соберите теги линий от других компаний и брендов. Ищите в других категориях, кроме своей собственной, и пытайтесь найти строки тегов как от больших, так и от маленьких компаний.
По мере того, как вы находите строки тегов, пишите их на указательных карточках или на отдельных листах бумаги. В ходе мозгового штурма вы будете смешивать их и сопоставлять с несвязанными предметами.
Обратите внимание на использованные слова, то, как они составлены, и на какие из вышеперечисленных вопросов они отвечают. Делая это, вы, скорее всего, придумаете уникальный угол для вашей собственной линии тегов.
ПРИМЕЧАНИЕ: Вы смотрите на чужие линии тегов только для того, чтобы зажечь идеи. Не плагиатируйте. Вы должны придумать свою собственную оригинальную линию тега.
Чтобы найти линии тега, оглянитесь вокруг. Вы можете найти их в любом месте, где есть реклама, упаковка или логотипы. Ищите в шкафах, вокруг столов, в журналах, на ТВ/радиорекламе, в печатной рекламе и на веб-сайтах.
Чтобы начать, вот несколько теговых строк, которые я нашел всего за несколько минут:
— hp — «изобретай»
— «Ремесленник» — «Делает все возможное».
— Kenmore — «Solid as Sears.»
— Hersheys.com — «Самый сладкий сайт в сети»
— WebSiteMarketingPlan.com — «Интеграция традиционной и
стратегии онлайн-маркетинга».
— «Передовые методы маркетинга» — «Ведущий информационный бюллетень по бизнес-маркетингу в Интернете по адресу
«.
— «Nike» — «Просто сделай это».
— TLC — «Life Unscripted».
— Сюрприз от дизайнерской телепередачи — «Мы не просто меняем комнаты
. Мы меняем жизнь».
— Schnucks (Midwest Grocer) — «Мы делаем это легко».
— Berry Burst Cheerios — «Естественно подслащенное цельное зерно
овсяные хлопья с настоящими ягодами».
— Альтоиды — «Любопытно крепкая мята».
— «Именные штормовики» — «Разработка названия компании и торговой марки».
* Найдите строки тегов ваших конкурентов — посмотрите на них и постарайтесь быть лучше и отличаться от них.
* Соберите вместе книги, которые помогут вам придумать различные способы выражения похожих идей. Мое любимое — «Меню слов». Скорее всего, помогут «Словарь Описателя» и «Синоним XXI века и поиск антонимов». Вы можете найти эти и другие книги внизу левого поля по адресу: http://www.websitemarketingplan.com/Arts/TagLines.htm
** Третий, мозговой штурм.
Это лучше всего работает, если вы можете собрать небольшую группу вместе, но также можете сделать это в одиночку. Устройте место с большим количеством места для письма — используйте доски для сухих стирания, мольберты с большими бумажными подушечками, карточки для заметок и т.д.
Просмотрите свой реквизит. Ищите слова или понятия в книгах. Переставляйте свой реквизит так, чтобы вы могли смотреть на него по-разному. Запишите *все*, что приходит на ум, и все новые идеи, каждая фраза искрится. Они не должны иметь смысла. Вам нужно большое количество идей.
Слева есть дополнительные ресурсы для мозгового штурма. по указанному выше URL.
** Четвертый, консолидируйте свой список.
После мозгового штурма просмотрите все свои идеи. Вытащите те немногие, которые, по вашему мнению, имеют лучший потенциал. Постарайтесь сократить длинные до меньшего количества слов.
** В-пятых, выберите одну из лучших строк тега.
Вам следует оставить короткий список возможностей. Чтобы выбрать единственную лучшую строку, узнайте мнение других. Если у вас есть какие-то средства в бюджете, поработайте с фирмой, занимающейся маркетинговыми исследованиями, чтобы протестировать теги с вашими клиентами.
Вы также можете провести неофициальное исследование. Настройте бесплатный опрос на SurveyMonkey.com и поощряйте людей к прохождению опроса. Если у вас есть прямой контакт с клиентами, спросите их, что они думают. Предоставьте им стимул, например, скидку или небольшой бесплатный опрос.
По завершении опроса.у вас будет строка с метками, которая поможет вашему бизнесу процветать.
